Les habitants de Chicago et Orlando, ont eu la surprise de trouver dans la rue des portefeuilles perdus. Une fois ouvert, second surprise un message explique :
« Ne vous souciez pas du bureau des objets trouvés. Le King veut que vous gardiez ce portefeuille et tout ce qu’il contient. »
En fait il s’agit de la dernière campagne de street marketing de Burger King – 500p distribuées autour des campus ou lieux fréquentés par les jeunes. A l’intérieur du portefeuille se trouve un permis de conduire du King de Burger King, une carte avec les emplacements de tous les restaurants de cette chaîne dans la ville, une carte cadeau pour un repas et de l’espèce (entre 1 et 100 dollars).
Une bonne idée marketing qui a marqué les médias locaux qui ont tout de suite communiqué dessus. Mais cette idée avait déjà été utilisée par McDonald’s en 2006 et même GE Financial Network en 2000.