Une récente étude publiée dans le magazine Archives of Internal Medicine dévoile l’attrait des étudiants en médecine pour les objets publicitaires offerts par les laboratoires pharmaceutiques. En effet, deux groupes d’étudiants ont été observés. Des petits objets publicitaires, tels que des tableaux effaçables, bloc-notes, stylos personnalisés et autres, avec une marque de produit qui baisse le taux de cholestérol, ont été fréquemment utilisés par le premier groupe mais pas par le second.

Par la suite, sans leur connaissance sur le but du test, les deux groupes ont été testés sur leur opinion sur le médicament en question, comparé à un médicament générique, mais tout aussi efficace. Le groupe qui avait été exposé à la marque a été plus favorable au médicament en question, contrairement à l’autre groupe.

La conclusion de cette petite étude est qu’une exposition intelligente à une marque, conjointe à l’utilité des objets, influence grandement l’opinion sur cette marque.