Il y a deux choses que font la plupart des américains lorsqu’ils se lèvent le matin : la première est de se servir une tasse de café chaud, la seconde est d’allumer la chaîne The Weather Channel pour voir ce que la météo leur réserve.
Faisant une symbiose de ces deux rituels, la chaîne météo américaine The Weather Channel, s’est associée à Dunkin’ Donuts, la marque américaine de café pour la promotion de l’émission “Wake Up With Al” (“Réveillez-vous avec Al”) présentée par Al Roker. Les consommateurs qui ont visité le site www.weather.com/wakeup du 7 Octobre au 24 Novembre dernier ont pu s’inscrire pour gagner une carte-cadeau Dunkin’ Donuts d’une valeur de 100 $. La page d’entrée de la loterie rappelait également aux internautes d’allumer leur télévision le Mercredi à 6h00 pour regarder Al Roker et l’animatrice Stephanie Abrams leur annoncer quel temps il allait faire afin de savoir s’il fallait qu’ils sortent le manteau ou les lunettes de soleil.
“Waking up with Al” et les cafés Dunkin Donuts sont tous les deux des rites matinaux aux Etats-Unis. « C’est donc un bon moyen d’atteindre les consommateurs qui ont besoin d’être alertés et prêts le matin et de leur faire connaitre “Waking up with Al” » a annoncé Cynthia Ashworth, vice présidente du rendez-vous consommateur à Dunkin’ Donuts, dans un communiqué. « C’est une association naturelle : regardez le célèbre présentateur pendant que vous buvez à petite gorgées le café préféré des américains, puis allez sur http://www.weather.com/ pour avoir une chance de gagner. »
Les 6 semaines de loterie ont été promues dans un spot télévisé de 15 secondes sur la chaîne The Weather Channel. De plus, des supports grandeur nature représentant Al Roker ont été installés dans presque 6 000 points de vente Dunkin’ Donuts.
En ligne, des bannières publicitaires apparaissaient sur http://www.weather.com/. Les personnes qui ont opté pour les bases de données Dunkin’ Donuts et Weather Channel ont reçu un e-mail confirmant l’offre temporaire des cartes cadeaux !
