Une récente étude publiée dans le magazine Archives of Internal Medicine dévoile l’attrait des étudiants en médecine pour les objets publicitaires offerts par les laboratoires pharmaceutiques. En effet, deux groupes d’étudiants ont été observés. Des petits objets publicitaires, tels que des tableaux effaçables, bloc-notes, stylos personnalisés et autres, avec une marque de produit qui baisse le taux de cholestérol, ont été fréquemment utilisés par le premier groupe mais pas par le second.

Par la suite, sans leur connaissance sur le but du test, les deux groupes ont été testés sur leur opinion sur le médicament en question, comparé à un médicament générique, mais tout aussi efficace. Le groupe qui avait été exposé à la marque a été plus favorable au médicament en question, contrairement à l’autre groupe.

La conclusion de cette petite étude est qu’une exposition intelligente à une marque, conjointe à l’utilité des objets, influence grandement l’opinion sur cette marque.

La compagnie de vente de voyages en ligne ZUJI a lancé une campagne de notoriété en Australie. Le brief de l’agence était d’augmenter la visibilité de la marque et la fréquentation du site web, dans une période de crise mondiale qui n’est pas favorable aux projets de vacances. 

La meilleure manière d’aider les gens à partir en vacances est de les aider faire des économies sur leurs dépenses quotidiens. Dans cette logique, a été lancé la boîte de conserve ZUJI BEANS – des haricots blancs à la sauce tomate – vendue seulement 10 cents. Après la première vague de ventes la fréquentation du site a augmenté de 38%.