Selon une récente étude de l’association ASI (Advertising Specialties Insitute) le support publicitaire le plus efficace, et de loin, devant la télé, la radio ou la presse, ce sont les objets publicitaires. L’étude comparative a été menée par plusieurs enquêteurs qui ont ciblés les voyageurs d’affaire (à partir de 21 ans) dans plusieurs grandes villes américains.

A la question si pendant les 12 derniers mois ils ont reçu un objet publicitaire :

- 84 % se souviennent de l’annonceur et de l’objet qu’ils ont reçus.
- 42% ont une opinion plus favorable sur l’annonceur depuis qu’ils ont reçus le cadeau
- 24% avouent être influencés par les objets publicitaires qu’ils reçoivent et sont tentés de choisir l’entreprise qui l’offre pour travailler avec
- 62% ont travaillé avec une entreprise qui leur a offert un cadeau d’affaire
- parmi les objets les plus cités il y a les stylos, la bagagerie ou le textile.
- 81 % des objets ont été gardés parce qu’ils sont utiles et en moyenne les personnes les gardent pendant 7 mois.
- et c’est la bagagerie le type d’articles considérés comme les plus utilisés (en moyen 9 fois par mois).

En conclusion, pour les marketeurs, ce type de support de communication provoque un meilleur retour avec un coût beaucoup plus faible et une mémorisation de la marque beaucoup plus importante que tous les autres investissements publicitaires , ainsi qu’un effet positif  sur le choix du business partenaire.

Les habitants de Chicago et Orlando, ont eu la surprise de trouver dans la rue des portefeuilles perdus. Une fois ouvert, second surprise un message explique :
« Ne vous souciez pas du bureau des objets trouvés. Le King veut que vous gardiez ce portefeuille et tout ce qu’il contient. » 

En fait il s’agit de la dernière campagne de street marketing de Burger King – 500p distribuées autour des campus ou lieux fréquentés par les jeunes. A l’intérieur du portefeuille se trouve un permis de conduire du King de Burger King, une carte avec les emplacements de tous les restaurants de cette chaîne dans la ville, une carte cadeau pour un repas et de l’espèce (entre 1 et 100 dollars).

Une bonne idée marketing qui a marqué les médias locaux qui ont tout de suite communiqué dessus. Mais cette idée avait déjà été utilisée par McDonald’s en 2006 et même GE Financial Network en 2000.